夜间文旅消费是景区发展的第二条曲线，2022年，浙江乌镇景区入选“第二批国家级文化和旅游消费集聚区”，2023年暑期，乌镇景区从夏夜纳凉属性出发，推出以“乌镇纳凉季”为主题的系列活动，将纳凉与烟火气、复古风、文艺范等元素相结合，推出的如意桥纳凉饭茶会、水上夜集、堤上艺术微醺派、粮仓艺术展等系列活动，满足了暑期全年龄段消费群体的游玩需求，尤其精准为年轻人打造了社交夜玩的纳凉演绎活动、为亲子家庭打造的乌村“趣”玩水等系列活动，游客们在这里收获着一场场清凉又有趣的夏日体验。

自7月该活动开展以来，乌镇景区不断刷新客流高峰。夜晚的乌镇游人如织、灯火辉煌，各地游客纷至沓来，拉动暑期文旅消费经济。

如意桥纳凉饭茶会活动现场，沿着运河岸边，游客们可在古镇晚霞、微夜轻风的氛围下享用儿时纳凉饭，旁边的如意桥夜市上，烧烤、啤酒、小龙虾等夏季“烟火气”要素一应俱全。

在复古纳凉的同时，“乌镇纳凉季”兼顾文艺潮流元素，景区在堤上度假酒店附近推出微醺艺术市集，融入现代潮流艺术的表现形式，美食、饮品、乐队、艺术展出、文创摊位……开启缤纷夏夜生活。

针对暑期亲子客潮，7月1日至8月31日，乌镇乌村推出“野孩子”亲子夏令营与童玩研学独立营，“亲近自然，户外探索”的体验内容，丰富多彩的户外活动，精彩纷呈的户外泳池夜集市，满足游客“吃、喝、玩、购”一站式需求，在这里，大人和小孩都能玩得开心。

水乡夜游，风景独好，赏江南不止要赏乌镇的景，还要品味乌镇的“文艺范儿”。7月29日，乌镇景区携手中国美术学院院雕塑与公共艺术学院在乌镇北栅丝厂粮仓举办“游牧的种子”粮仓艺术展，分别展出了“心灵时空场”“光影魔方”“远古文化池”三个主题的53件艺术品。粮仓艺术展在水乡的人文环境中，是市民游客夏夜暂避喧嚣的“桃花源”，在这里探寻生活与诗性的平衡。

在乌镇西栅景区内，也随处可见文艺演出。如意桥夜市的乐队表演、堤上微醺艺术市集的嘉年华巡游、水上夜集的评弹和皮影戏等非遗表演，为夜晚集市增添文化光彩。乌镇景区的每一个角落亟待游客发现，景区始终坚持为游客带去新的文化体验，创新文化内容，让经济发展与文化旅游齐头并进。

系列活动启幕至今，傍晚进景区的游客越来越多，店铺及活动摊点入夜后迎来营收高峰。在夜游、夜赏、夜行、夜吃后，乌镇景区抓住客流，做好“夜宿”文章，成功将客流变客“留”。

通过一系列的活动探索，乌镇景区在细挖传统文化之余，也保持了好景区的独特性，兼顾文化创新和人文表达，景区迭代的多样化住宿场景增加了消费者粘性，有效拉动夜经济，点亮了夏夜的江南水乡，一个活力的、文艺的乌镇，正在被塑造。