2017年6月20日，乌镇景区、古北水镇（北京）景区总规划师、设计师及总裁陈向宏带领两地团队，来武汉推介南北两个中国最具影响力的文化旅游目的地。知名导演、演员黄磊“友情”助力。

跟以往所有推介会一样，乌镇和古北水镇精心准备了展示区，景区浸入式的体验场景深深地把南北两个景区的文化生活氛围搬到了武汉这个中部城市。

下午的品牌推广会，轻松畅快，更像是陈向宏和黄磊的见面叙旧，他们与到会嘉宾分享了乌镇与古北水镇的现在与未来，畅谈着乌镇文化梦想的疯狂与单纯。

缘起乌镇，

黄磊寻到精神故乡 成为乌镇二当家

“陈向宏是乌镇的缔造者，我在他缔造的时候出现了，我们认识是2001年。”正如黄磊所说，黄磊与乌镇结缘于《似水年华》的拍摄。

“ 当我走进乌镇,感觉像在梦里去过，见过。”黄磊回忆说，2001年坐飞机看杂志，看到杂志上繁体的乌镇，当时瞄了一眼误以为是“鸟镇”，看了文章才知道是乌镇。“第一次去乌镇，刚好是黄昏，老街上面炊烟渺渺……我仿佛来过这里……”

而乌镇掌门人陈向宏与黄磊的认识却源于一场“干架”，“拍《似水年华》那年，我原来不认识黄磊，有一天，有个电视剧在东栅搭了一个棚子，我不允许他们在乌镇景区乱搭乱建……”后来，陈向宏看完剧本，不但不拆棚子了，还主动提出协助，《似水年华》播出后受到一众文青追剧，乌镇也走入了文青的视线。 “如果说我要有心中的故乡，我更愿意把乌镇当成我的故乡，因为它是精神上的一种安放”。

见证乌镇

十年造梦三度转型  成就世界级的文化重镇

“旅游不是培养同质化的东西，旅游是要培养异质化的东西，但现在很多地方都反过来了。我最恨挂红灯笼，只要做农家乐和古城就挂红灯笼，我认为是不可取的。”——乌镇规划师陈向宏

陈向宏出生在乌镇，1999年回到乌镇，他带领团队从零开始，保护开发乌镇，那时候的乌镇是一片老房子、一片新房子、一片破房子，环境非常复杂。到了2016年，乌镇的游客量达到930万人次，一个默默无闻的小镇变成一个世界著名的旅游度假目的地，世界互联网大会?乌镇峰会也永久落户乌镇，并成功举办乌镇戏剧节。

“一个地方和一个地方最大的差别是什么？——文化。”陈向宏在保护开发中始终注重文化，不仅恢复了乌镇的传统民俗、传统节庆、请回茅盾文学奖、请回木心。当黄磊提出一个“疯狂”的“奇想”（在乌镇举办国际的戏剧节）时，当时所有人都觉得这是不可能实现的，只有陈向宏一个人相信并支持，随后，乌镇便成就了在中国甚至在世界的戏剧盛会——乌镇戏剧节。10月19日，乌镇戏剧节将要迎来第五届。

“除了做戏剧小镇，五音不全的我，还准备做一个疯狂的事，那就是音乐小镇。”陈向宏说，打造音乐小镇，并不是研究音乐本身，而是跟艺术家交朋友，把文化生活化。乌镇戏剧节为什么有魅力，因为它在乌镇有戏剧生活化、生活戏剧化。

乌镇戏剧节之后，乌镇还请来了全球艺术大咖举办乌镇国际当代艺术邀请展、举办乌镇国际未来视觉艺术计划，乌镇一点点走向世界级的文化重镇。

在首届乌镇戏剧节举办后的第二年，世界互联网大会?乌镇峰会永久落户乌镇，乌镇自此也有了会展品牌和会展接待保障力量。2015年第二届世界互联网大会时，习总书记亲自参加会议并发表主旨演讲，饱含深情的表达了对乌镇的喜爱之情和刮目相看。2016年，乌镇互联网国际会展中心落成启用，主会厅约4500平方米。互联网大会之后，会展中心对外开放参观的同时，也承接着著名车企、国际时装周发布会等各类会议会展。

陈向宏说，从观光小镇到度假小镇，再到如今的文化小镇、会展小镇，16年来，好多东西都在变，“心”的乌镇没有变。

“我们旅游是为了寻找比平时更美好的生活”，2013年，陈向宏又尝试着乡村旅游保护开发。乌村紧临西栅景区，是中国乡村旅游的度假典范。乌村是按照度假旅游的方式进行规划建设。乌村最大的特点，保留了原有的乡村田园风貌，屋前屋后是田地，也保留了传统民居的建筑。

“如果说东栅是卖门票、西栅是卖住宿、那么，乌村就是卖天数”。陈向宏首度尝试以“一价全包”的形式保护开发乡村，在他看来现在很多地方的农家乐，无论从品质上，从经营的规模上，还不能适应度假市场的需要。在乌村的规划中，陈向宏把单纯的“乡村一日游”变成“乌村深度游”，设置7个组团，186间客房，乌村CCO（中文名：热诚的文化创意者）为游客提供面对面的近距离服务，集景区导游和活动创意、组织等服务为一身，直接提升游客的旅游体验度。同时，乌村还提供农耕体验、垂钓、动物喂养、瑜伽、射箭等20多项体验项目；大型的乐高游乐中心也为旅行中的儿童带来欢乐；千人美食中心、一小时蔬菜、本土甜点等……田园风光、运河文化、农耕文化、众多休闲娱乐体验和各色美食体验，改变乡村游的尴尬境遇，开启国内乡村旅游新模式。

聚力古北

奔赴长城脚下，筑梦奇迹

陈向宏的“小镇乌托邦”之梦始于乌镇，但不止于乌镇。他在2010年，带领8500名浙江工匠奔赴司马台长城脚下，在北京一干就是四年。在将近9平方公里的区域内，重新规划了一个小镇——古北水镇，它从建造之初，就被赋予了跟乌镇不一样的使命。

整个小镇将近50万平米的建筑中，除了必要的生活设施与高品质的配套设施外，还自主修建了优质的自来水厂。在古北水镇内，游客打开水龙头，都可以喝到水质达到欧盟标准的直饮水；古北水镇的厕所也和乌镇一样，被誉为所有景区内最干净的厕所，在2016年国家旅游局主办的“厕所革命十佳景区”的评选中，古北水镇榜上有名。

黄磊回忆道，2010年的一天，陈向宏在电话里兴奋地对他说：“我要在密云做个水镇，你来吧……”黄磊对接下来发生的事情记忆犹新：“他把我拉到一片荒山野岭，我记得特别清楚，有个职工宿舍，里面有张桌子，摆的全是他的图纸，那些手绘稿上画满了瓦和草。”

在亲眼见证了乌镇西栅的成功改造与转型后，面对陈向宏又一次的“疯狂”举动，黄磊在内心中坚定地相信，这次也一定能成功。事实证明，在正式运营仅仅两年多的今天，古北水镇作为北京名列前茅的度假目的地，已经一跃成为首都旅游新名片。这些他一笔一画绘制出的建筑，充满着生命力，陈向宏正带领着他的团队，在世界文化遗产——司马台长城脚下，用双手铸造另一个关于梦想小镇的奇迹。

邂逅爱情

南北小镇的绝妙引力

在黄磊眼中，古北水镇有着跟乌镇完全不一样的风貌，但它们有着一样的精髓和对文化的感悟。他见证着南北两个小镇的成长。在他看来，乌镇像是江南温婉的女子，而古北水镇更像是兴冲冲的北方小子，既有北方人的骨骼和血气，也承袭了一颗来自江南细腻的心。在北方旅游度假市场中，凭借优质的服务，短时间内便收获市场的高度赞誉。

在古北水镇邂逅蓝天、仰望星空，体验着迥异于乌镇的北方文化生活，一切变得与乌镇相似，却又是那么不同的体验。文化旅游目的地的魅力就在于让人不再追逐行程，而是安放身心、静静地体验着每一处不同的魅力。与乌镇一样，古北水镇是一个高品质的文化旅游目的地，绝美的山、水、城结合一体的景色和一如乌镇的贴心亲情服务，让所有造访者充满着舒适与浪漫。正如黄磊说的“古北水镇是又一个产生奇迹的爱的小镇”。